你学习了新闻学,然后在商业管理和市场营销方面获得了更高的学位。你为什么决定将这两个种族结合起来?在完成新闻工作之前,我已经开  土耳其电话号码表   始担任内容和社交媒体经理,我的对话者是品牌经理、营销总监、初创公司的 CEO……我认为,为了给他们提供良好的服务,我需要做得更好了解他们的目标和需求,了解业务活动的运作方式并能够分析市场。商业管理和营销学位对这些担忧做出了回应。在您的职业生涯开始时,您非常关注内容管理。你在这个阶段学到了什么?我的第一次经历是在一家从事电子邮件营销的 SaaS 服务提供商公司,后来在一家专门从事数字营销的媒体工作,该媒体还组织了专业会议。他们是如此专注于数字营销技术性部分的公司,这一事实让我了解了许多工具和方法,我后来继续使用这些工具和方法来提升和使在线营销活动更有效。

然后,您继续在 E-UREK 机构担任数字策略师和社交媒体经理,为 Nutella 或 Codorniu 等客户工作。为大品牌工作对您的职业发展有何影响?跳槽到代理机构并与如此规模的客户合作,这让我能够利用我在传播和数字营销方面的所有知识,贡献我的创意关注并了解广告、品牌、数据分析……此外,E-UREK 是一个独立的机构,规模不大,但有很大的雄心和对创新的坚定承诺。我们有一个开发人员团队,他们将所有想到的疯狂想法变为现实:从为巴塞罗那萨瓦德尔网球公开赛开发 Pong 或制作交互式视听内容(现在更常见,但在 2012 年几乎没有人看到) )。如此规模的品牌让您有机会开展出色的活动并充分发挥自己的作用;但这也意味着非常高的需求水平。结果,在那些年里,我的作品的质量和精致度大大提高。如果医生在 Twitter 上向他询问信息怎么办?如果他在 Facebook 上发现患者有关药物的问题并想解决它怎么办?

您最喜欢与哪个客户合作,为什么?

很难选择一个;我想你从每个人身上都学到了一些东西。例如,在 Y&R 为达能水印公司工作时,我们必须与其他机构进行大量协调,这使我有可能学会将数字传播整合到公关计划中,或者将一个为电视而生的创意带到网络。或者通过 Smint,在 Primavera Sound 中,我们能够开展包括数字激活和体验部分在内的综合活动,这始终是一个挑战。但最令人愉快的事情是与将您视为团队的一部分而不仅仅是另一个供应商的客户合作,并且当他们看到工作产生结果时,他们会为您提供更多资源以继续发展。 Nutella 团队在这方面非常擅长,并由此成功开展了定制标签活动。然后,您继续为制药行业的一家大公司 Boehringer Ingelheim 处理数字通信。你的角色是什么?你从这次经历中学到了什么?我加入勃林格殷格翰的目的是制定数字传播战略。主要的挑战是决定如何回应所有内部和外部客户:营销团队,其目标是从医生那里获得处方;患者倡导团队,该团队希望提高患者和人群的敏感度;负责公司电子商务的人,去药店;人力资源部,他们希望提高自己作为雇主的地位。

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有许多非常不同的目标和指标。然后是该行业的法律限制。那么,第一件事就是分析竞争,看看他们正在实施什么策略,从而发现机会;研究不同的目标,了解他们在数字环境中的表现以及他们正在寻找的内容;并进行渠道映射以完成为每个目标、阶段和受众定义最合适的平台。然后有必要对团队进行培训,让他们清楚数字渠道如何帮助他们实现目标。起初你往往会不情愿,所以我选择与一个对测试更开放的团队一起做一个试点。非常积极的结果说服了最高管理层,从那里我获得了不同部门的信任。第三,最后,我为所有员工制定了一项关于将社交网络用于专业目的的培训。我们大多数人在生活的各个方面都使用社交网络:有时,分享我们喜欢的东西;其他人,以促进我们工作的某些活动。但对于拥有处方产品的制药公司员工而言,这个问题尤其敏感,因为禁止向非健康专业人士宣传该产品。这引发了两难境地:员工不能谈论他的职业活动吗?

你学到的东西对你的职业生涯有什么帮助?

以我之前的经验,我对理论有很好的理解,但有些知识我没有付诸实践。关于该计划,我最看重的一件事是我们能够访问的实际案例。看到其他人不得不面对的问题以及他 Asb Directory 们是如何解决这些问题的,可以帮助您更有信心地面 对这些问题。然后你继续担任 VICE 媒体的战略规划师。这个机会是如何产生的?您如何为这种规模的媒体制定策略?必须考虑哪些事项?我曾学习过新闻学,但除了在当地媒体方面的一些经验外,我还没有在该行业工作过。此外,我一直对文化、趋势、社会问题、喜剧……非常感兴趣,VICE 注意到了所有这些。我加入公司的时候,VICE已经在西班牙十年了,他们为品牌做了很多动作和经验。当时,他们一方面想在品牌内容上下赌注,另一方面为品牌提供更多创意服务。要做到这一点,他们需要一个完全致力于该活动并且具有混合特征的人:了解传播媒介的愿景和需求,同时为品牌规划和开发创意活动。

我的工作包括定义响应品牌目标的创意或品牌内容活动策略,但基于观众的相关见解并尊重 VICE 的基调。为此,他进行了定性市场研究;我分析了参考我们公众的报告和二手资料;它发现了文化趋势;并将相关信息整理、总结、鼓舞人心地传达给创作团队。如果我们设法为观众创造了一个内容或一个有趣的动作,那么这项工作就是成功的,这在媒体制作的层面上,此外,达到了品牌的目标,我们通过分析预定义的 KPI 并执行品牌提升。在合规团队的支持下,我所做的是澄清该行业的法规;解释哪些内容可以毫无问题地发布以及他们可以在哪里找到它;并提供工具将产品对话引导至正确的专业渠道。这是一个被迫的步骤,但很自然。被迫,因为我是在 VICE 决定通过语言统一市场,关闭 VICE 西班牙以创建西班牙语的 VICE 之后才给出的,该 VICE 将来自 LATAM。但是,正如我所说,它是非常有机的东西。

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