电子商务的营销不是具体和稳定的,而是取决于大量因素,其中包括物流、库存或包装。以吸引用户和忠诚用户为目标的行为和平台数不胜数,使用其中一种取决于不同的营销经理。然而,当我们  奥地利电话号码列表  谈论在电子商务环境中吸引用户的营销策略时,有一个王者:谷歌购物,谷歌的价格比较器,它可以让我们向用户展示与我们产品最相关的信息。在最接近购买决定的时间。 Google 购物广告系列有何特别之处? Google 的广告提案基于自我管理,赋予个人用户所有能力来控制他们的日常投资,具有完全的自主权和高度的透明度,这在做出决策时至关重要。然而,当我们谈论做谷歌购物活动时,事情变得有点复杂。在这个网络中,细分是产品本身(它们的标题、描述以及我们在数据馈送中传输的所有信息),没有我们可以配置的关键字。

尽管 Google 购物广告系列是通过 Google Ads 界面本身创建和优化的,但为了处理它们(并且最重要的是利用它们提供的全部潜力),我们必须熟悉其他稍微复杂的元素:Google Merchant。它是中间平台,我们将电子商务和产品的信息(发货时间、价格、图片……)连接起来,以便能够将其发送到 Google Ads 并通过这个平台管理我们的购物活动。它将是我们收集与我们的产品相关的所有信息的文件,然后将用于细分我们的广告,也是将在用户搜索后显示给用户的资源。这个文件可以是不同的格式:xml、html、txt……不过,如果它们都有一些共同点,那就是,乍一看,由于它们的标签系统,它们可能有点吓人,这很容易让人联想到代码.创建这些广告系列的另一个关键点是 Google 购物广告系列始终伴随的自动化和机器学习特性。

面对用户

如果在管理时存在差异和特殊性,那么用户通过谷歌购物广告和任何其他类型的广告对信息的感知方式也存在差异。首先是用户收到产品单格式的广告;很多相关信息出现的地方,比如图片、价格、卖家、运输政策等。第二是用户可以根据自己的兴趣过滤和细化搜索。您还可以对显示的结果进行排序,以便一目了然地访问所有信息,从而更快地做出决策。第三件事是,大多数用户,尽管与此类广告进行了互动,但并未意识到他们面临的是付费结果,而是在很大比例的情况下认为它们是有机结果,因此并没有那么沉默寡言与其他类型的广告互动,例如出现在 Facebook 或 Instagram 等社交网络上的广告。

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如何充分利用 Google 购物广告系列?正如我们已经提到的,Google 购物广告系列专门针对电子商务,因此几乎所有良好的电子商务实践都可以帮助我们最大限度地提高购物广告系列的盈利能力:拥有庞大的产品目录。在价格上具有竞争力。有良好的运输政策。获得消费者的好评。最大限度地提高对我们平台的信任。做好客户服务票的管理工作。提高我们数据源的质量。在技​​术层面上,关注我们数据源的健康状况及其质量非常重要。为了促进这一点,拥有工具或提要编辑器非常有用,它们使我们能够轻松进行更改,并在特定时间安排更改。一个越来越全面的替代方案是通过 Google Merchant 自己的界面管理 Feed 规则。这些使我们能够解决问题,并对我们的产品进行基本优化,例如在语义上改进标题或描述。

使用自定义标签

此属性是可选的,但在考虑 Google 购物广告系列的策略和结构时非常有用。 我们有多达五个个性化标签或自定义标签,让我们可以根据不同的标准(例如商业利润或购买重复率)考虑对我们的产品进行分类。 因此,在我们 的广告细分取决于我们的数  Asb Directory 据馈送的一类活动中,我们合乎逻辑地认为,我们产品的内部分类越好,我们会找到越多的优化选项。 正如我们所见,Google 购物是一个复杂的工具,但在为任何电子商务吸引最优质的流量方面,它提供了许多可能性。 虽然先验它可能看起来很复杂,但我们鼓励您尝试它并深入研究它为我们提供的机会……你最终会看到你是如何被迷住的!

如果您有电子商务,并且您觉得所有这些技术规范对您来说都很困难,或者您认为您没有从 Google 购物的投资中获得最大收益,我们建议您联系 Google 购物电子商务代理机构,他们真的可以得到 养成使用这些工具的习惯。 如果您对电子商务充满热情,并想从合格且经验丰富的人员那里学习 Google 购物的所有技巧,我们鼓励您学习我们卓越的电子商务技术员课程,在那里您将学习如何充分利用您的 电子商务或您客户的电子商务。 作者:Blanca López,谷歌广告和可用性和用户体验的 IM 教授,UX。 我们通过将技术技能培训与绩效技能培训相结合的方法来培训高绩效数字营销人员,从而使结果倍增。

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